三、高校新媒體影響力

表3：高?！半p微”綜合影響力排行TOP10

注：人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室以覆蓋指數(shù)、傳播指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)作為指標(biāo)，構(gòu)建出高校新媒體雙微傳播指標(biāo)體系。覆蓋指數(shù)是指各高校認(rèn)証賬號(hào)（本賬號(hào)指校本級(jí)官方認(rèn)証賬號(hào)，不包括下屬院系及團(tuán)體賬號(hào)）在雙微平臺(tái)被網(wǎng)友關(guān)注和訂閱的情況，覆蓋指數(shù)越高，說明其潛在的受眾人數(shù)越多、范圍越廣。傳播指數(shù)是指各高校認(rèn)証賬號(hào)在雙微平臺(tái)所發(fā)文章被網(wǎng)友的閱讀情況，傳播指數(shù)越高，說明該高校雙微所發(fā)的文章被越多的網(wǎng)友所看到?；?dòng)指數(shù)是指各高校認(rèn)証賬號(hào)在雙微平臺(tái)所發(fā)文章被網(wǎng)友分享、評(píng)論、點(diǎn)贊的情況，互動(dòng)指數(shù)越高，說明網(wǎng)友越樂於主動(dòng)參與傳播、與他人分享該高校雙微所發(fā)的文章，並發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。

通過分析高校“雙微”（微博、微信）等新媒體的覆蓋指數(shù)、傳播指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)發(fā)現(xiàn)，全國多數(shù)高校都開通了“雙微”，緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。在這些高校中，絕大部分高校的“雙微”保持了較高活躍度，值得注意的是，部分高校雖然開通“雙微”，但在監(jiān)測(cè)區(qū)間段（2015年9月至2016年9月）內(nèi)未更新，還有一些高校如青海大學(xué)、西藏大學(xué)、北京理工大學(xué)等高校尚未開通官方“雙微”。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室通過對(duì)高?！半p微”覆蓋指數(shù)、傳播指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)分析，綜合評(píng)估高?！半p微”等新媒體的綜合影響力，鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京大學(xué)、廣西大學(xué)、西南交通大學(xué)和廈門大學(xué)的新媒體影響力位居全國高校的前十位。

這十所綜合影響力排名最高的高校，大致具有如下特點(diǎn)：“雙微”粉絲數(shù)量多，粉絲人群分布廣泛﹔更新頻率高，內(nèi)容形式呈現(xiàn)多樣化﹔與粉絲互動(dòng)頻繁，微博轉(zhuǎn)發(fā)量大﹔多集中在教育議題，與廣大師生保持較高的黏性。

表4：微博賬號(hào)@鄭州大學(xué) @河南大學(xué) @上海交通大學(xué) 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)

鄭州大學(xué)、河南大學(xué)和上海交通大學(xué)的“雙微”影響力排行前三，主要與它們自身定位和特點(diǎn)相關(guān)。

圖5：鄭州大學(xué)官方微博@鄭州大學(xué) 截圖

其中，鄭州大學(xué)的“雙微”因其微博在點(diǎn)贊量、評(píng)論量等方面位居高校榜首﹔微信的閱讀量和評(píng)論量位居前列，使其“雙微”保持較高活躍度的同時(shí)，與廣大粉絲之間保持了較好的黏性，從而在眾多高校中脫穎而出。

圖6：@河南大學(xué) #河南大學(xué)#超級(jí)話題欄目截圖

河南大學(xué)的“雙微”因其微博在轉(zhuǎn)發(fā)量等方面位居高校榜首，且微博設(shè)置了自己獨(dú)特的欄目#河南大學(xué)#超級(jí)話題，吸引了大量粉絲參與發(fā)帖或跟帖﹔微信在轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量以及點(diǎn)贊量中位居前列，因此其在高?！半p微”綜合影響力排行中位列第二。

圖7：@上海交通大學(xué) #清晨那麼美，約你來晨讀#欄目截圖

上海交通大學(xué)的“雙微”因其粉絲量較多，微博形成了多個(gè)獨(dú)具特色的欄目，如#交大分享##清晨那麼美，約你來晨讀##主頁君請(qǐng)你看電影#，這些欄目與廣大粉絲密切相關(guān)，在獲得了大量粉絲點(diǎn)贊的同時(shí)，也有大量粉絲積極參與到互動(dòng)中，分享他們的感悟和心路歷程﹔此外，微信在點(diǎn)贊量方面位居榜首，使其在高?！半p微”綜合影響力中位列第三。

#清晨那麼美，約你來晨讀#作為@上海交通大學(xué) 的特色欄目，此類欄目在高校微博中具有典型性和代表性，特此選取該欄目微博傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析，評(píng)估單條高校熱門微博的傳播概況。所選微博如上圖所示，分析結(jié)果如下：

圖8：#清晨那麼美，約你來晨讀#傳播趨勢(shì)

圖9：#清晨那麼美，約你來晨讀#傳播路徑和層級(jí)

傳播趨勢(shì)方面，該條微博的傳播周期較短，表明其影響力持續(xù)的時(shí)間短。傳播路徑方面，該條微博的傳播路徑相對(duì)單一，傳播層級(jí)較少，表明該微博傳播范圍和滲透力有限。

圖10：#清晨那麼美，約你來晨讀#受眾地域分布

圖11：#清晨那麼美，約你來晨讀#受眾活躍度

從受眾特征來看，主要集中於上海、江蘇等省市，受眾的活躍程度偏低。

圖12：#清晨那麼美，約你來晨讀#內(nèi)容傾向性

從微博的整體內(nèi)容來看，高頻詞多為正能量詞，如“推薦”“贊”“美麗”等。

圖13：#清晨那麼美，約你來晨讀#傳播效果綜合評(píng)析

從整體分析結(jié)果來看，該條微博的曝光量達(dá)到132萬，情感值達(dá)到75，內(nèi)容評(píng)價(jià)達(dá)到32，用戶質(zhì)量值達(dá)到46，綜合微力值為62。綜合而言，該條微博傳播路徑和層級(jí)相對(duì)較少，傳播地域多集中於高校所在地，受眾活躍程度較低，微博情感值高，傳遞著正能量，具有一定的影響力。

此外，排名前十的武漢大學(xué)、北京大學(xué)以及廈門大學(xué)與其學(xué)校影響力較大，吸引了大量粉絲相關(guān)﹔四川農(nóng)業(yè)大學(xué)和廣西大學(xué)的影響力靠前，與其和粉絲保持了良好互動(dòng)相關(guān)﹔浙江大學(xué)和西南交通大學(xué)排名靠前，與它們的粉絲、閱讀數(shù)、互動(dòng)情況等各項(xiàng)指標(biāo)分布較平衡相關(guān)。

2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜匯總：

2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜（一）：高校社會(huì)影響力

2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜（二）：高校媒體影響力

2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜（三）：高校新媒體影響力排名

2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜（四）：高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排名

2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜（五）：高?？蒲杏绊懥?/strong>