2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜(三)
三、高校新媒體影響力
表3:高?!半p微”綜合影響力排行TOP10
序號(hào) |
高校名稱 |
覆蓋指數(shù) |
傳播指數(shù) |
互動(dòng)指數(shù) |
綜合影響力 |
1 |
鄭州大學(xué) |
90.09 |
99.97 |
99.19 |
20.00 |
2 |
河南大學(xué) |
89.64 |
98.01 |
99.97 |
19.89 |
3 |
上海交通大學(xué) |
95.05 |
96.94 |
98.33 |
19.80 |
4 |
武漢大學(xué) |
96.10 |
96.07 |
97.61 |
19.73 |
5 |
浙江大學(xué) |
93.11 |
96.77 |
97.59 |
19.63 |
6 |
四川農(nóng)業(yè)大學(xué) |
83.20 |
97.68 |
97.08 |
19.36 |
7 |
廣西大學(xué) |
81.32 |
96.20 |
98.11 |
19.31 |
8 |
北京大學(xué) |
94.90 |
93.66 |
94.44 |
19.21 |
9 |
西南交通大學(xué) |
92.19 |
93.42 |
95.40 |
19.11 |
9 |
廈門大學(xué) |
93.72 |
93.40 |
93.82 |
19.11 |
注:人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室以覆蓋指數(shù)、傳播指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)作為指標(biāo),構(gòu)建出高校新媒體雙微傳播指標(biāo)體系。覆蓋指數(shù)是指各高校認(rèn)証賬號(hào)(本賬號(hào)指校本級(jí)官方認(rèn)証賬號(hào),不包括下屬院系及團(tuán)體賬號(hào))在雙微平臺(tái)被網(wǎng)友關(guān)注和訂閱的情況,覆蓋指數(shù)越高,說明其潛在的受眾人數(shù)越多、范圍越廣。傳播指數(shù)是指各高校認(rèn)証賬號(hào)在雙微平臺(tái)所發(fā)文章被網(wǎng)友的閱讀情況,傳播指數(shù)越高,說明該高校雙微所發(fā)的文章被越多的網(wǎng)友所看到?;?dòng)指數(shù)是指各高校認(rèn)証賬號(hào)在雙微平臺(tái)所發(fā)文章被網(wǎng)友分享、評(píng)論、點(diǎn)贊的情況,互動(dòng)指數(shù)越高,說明網(wǎng)友越樂於主動(dòng)參與傳播、與他人分享該高校雙微所發(fā)的文章,並發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。
通過分析高校“雙微”(微博、微信)等新媒體的覆蓋指數(shù)、傳播指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)發(fā)現(xiàn),全國多數(shù)高校都開通了“雙微”,緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。在這些高校中,絕大部分高校的“雙微”保持了較高活躍度,值得注意的是,部分高校雖然開通“雙微”,但在監(jiān)測(cè)區(qū)間段(2015年9月至2016年9月)內(nèi)未更新,還有一些高校如青海大學(xué)、西藏大學(xué)、北京理工大學(xué)等高校尚未開通官方“雙微”。
人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室通過對(duì)高?!半p微”覆蓋指數(shù)、傳播指數(shù)和互動(dòng)指數(shù)等指標(biāo)進(jìn)行賦權(quán)分析,綜合評(píng)估高?!半p微”等新媒體的綜合影響力,鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)、浙江大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京大學(xué)、廣西大學(xué)、西南交通大學(xué)和廈門大學(xué)的新媒體影響力位居全國高校的前十位。
這十所綜合影響力排名最高的高校,大致具有如下特點(diǎn):“雙微”粉絲數(shù)量多,粉絲人群分布廣泛﹔更新頻率高,內(nèi)容形式呈現(xiàn)多樣化﹔與粉絲互動(dòng)頻繁,微博轉(zhuǎn)發(fā)量大﹔多集中在教育議題,與廣大師生保持較高的黏性。
表4:微博賬號(hào)@鄭州大學(xué) @河南大學(xué) @上海交通大學(xué) 基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
微博名稱 |
發(fā)微博總量 |
轉(zhuǎn)發(fā)量
總量 |
評(píng)論量
總量 |
點(diǎn)贊量
總量 |
微博總數(shù) |
粉絲總數(shù) |
鄭州大學(xué) |
5867 |
62772 |
66117 |
216273 |
9949 |
287816 |
河南大學(xué) |
4875 |
98556 |
44166 |
167381 |
20777 |
265421 |
上海交通大學(xué) |
4786 |
14653 |
8818 |
23471 |
19329 |
437515 |
武漢大學(xué) |
2647 |
27316 |
8745 |
36061 |
10747 |
635557 |
浙江大學(xué) |
2728 |
13136 |
3815 |
16951 |
8800 |
375766 |
四川農(nóng)業(yè)大學(xué) |
3138 |
25856 |
40104 |
113421 |
6193 |
46609 |
北京大學(xué) |
1969 |
13658 |
4292 |
17950 |
13041 |
457110 |
廣西大學(xué) |
4793 |
67730 |
34019 |
110417 |
7774 |
87877 |
西南交通大學(xué) |
2606 |
2728 |
1607 |
4335 |
14450 |
213000 |
廈門大學(xué) |
2241 |
16107 |
6011 |
22118 |
6533 |
398413 |
表5:微信公號(hào)“鄭州大學(xué)”“河南大學(xué)”“上海交通大學(xué)”基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
公號(hào)名稱 |
文章總量 |
總閱讀量 |
總點(diǎn)贊數(shù) |
頭條總閱讀量 |
頭條總點(diǎn)贊數(shù) |
頭條數(shù) |
單篇最高閱讀量 |
單篇最高點(diǎn)贊數(shù) |
鄭州
大學(xué) |
398 |
2068342 |
34461 |
1795366 |
30160 |
260 |
58546 |
1091 |
河南
大學(xué) |
395 |
1994300 |
33441 |
1750224 |
28504 |
277 |
10萬+ |
901 |
上海交通大學(xué) |
751 |
10424661 |
145234 |
8681530 |
122153 |
443 |
10萬+ |
3917 |
武漢大學(xué) |
618 |
8524792 |
108891 |
7012161 |
91692 |
341 |
10萬+ |
4083 |
浙江大學(xué) |
1235 |
11618544 |
131345 |
7530426 |
84332 |
436 |
10萬+ |
4900 |
四川農(nóng)業(yè)大學(xué) |
578 |
2350094 |
46798 |
2090567 |
41483 |
393 |
10萬+ |
1622 |
北京大學(xué) |
467 |
5965278 |
90596 |
5124415 |
80458 |
321 |
10萬+ |
2741 |
廣西大學(xué) |
399 |
732841 |
13802 |
640068 |
12228 |
264 |
65266 |
613 |
西南交通大學(xué) |
564 |
6511691 |
135064 |
4805355 |
99590 |
313 |
10萬+ |
4636 |
廈門大學(xué) |
486 |
5077382 |
74615 |
4449434 |
67935 |
356 |
10萬+ |
8186 |
鄭州大學(xué)、河南大學(xué)和上海交通大學(xué)的“雙微”影響力排行前三,主要與它們自身定位和特點(diǎn)相關(guān)。
圖5:鄭州大學(xué)官方微博@鄭州大學(xué) 截圖
其中,鄭州大學(xué)的“雙微”因其微博在點(diǎn)贊量、評(píng)論量等方面位居高校榜首﹔微信的閱讀量和評(píng)論量位居前列,使其“雙微”保持較高活躍度的同時(shí),與廣大粉絲之間保持了較好的黏性,從而在眾多高校中脫穎而出。
圖6:@河南大學(xué) #河南大學(xué)#超級(jí)話題欄目截圖
河南大學(xué)的“雙微”因其微博在轉(zhuǎn)發(fā)量等方面位居高校榜首,且微博設(shè)置了自己獨(dú)特的欄目#河南大學(xué)#超級(jí)話題,吸引了大量粉絲參與發(fā)帖或跟帖﹔微信在轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量以及點(diǎn)贊量中位居前列,因此其在高?!半p微”綜合影響力排行中位列第二。
圖7:@上海交通大學(xué) #清晨那麼美,約你來晨讀#欄目截圖
上海交通大學(xué)的“雙微”因其粉絲量較多,微博形成了多個(gè)獨(dú)具特色的欄目,如#交大分享##清晨那麼美,約你來晨讀##主頁君請(qǐng)你看電影#,這些欄目與廣大粉絲密切相關(guān),在獲得了大量粉絲點(diǎn)贊的同時(shí),也有大量粉絲積極參與到互動(dòng)中,分享他們的感悟和心路歷程﹔此外,微信在點(diǎn)贊量方面位居榜首,使其在高?!半p微”綜合影響力中位列第三。
#清晨那麼美,約你來晨讀#作為@上海交通大學(xué) 的特色欄目,此類欄目在高校微博中具有典型性和代表性,特此選取該欄目微博傳播特點(diǎn)進(jìn)行分析,評(píng)估單條高校熱門微博的傳播概況。所選微博如上圖所示,分析結(jié)果如下:
圖8:#清晨那麼美,約你來晨讀#傳播趨勢(shì)
圖9:#清晨那麼美,約你來晨讀#傳播路徑和層級(jí)
傳播趨勢(shì)方面,該條微博的傳播周期較短,表明其影響力持續(xù)的時(shí)間短。傳播路徑方面,該條微博的傳播路徑相對(duì)單一,傳播層級(jí)較少,表明該微博傳播范圍和滲透力有限。
圖10:#清晨那麼美,約你來晨讀#受眾地域分布
圖11:#清晨那麼美,約你來晨讀#受眾活躍度
從受眾特征來看,主要集中於上海、江蘇等省市,受眾的活躍程度偏低。
圖12:#清晨那麼美,約你來晨讀#內(nèi)容傾向性
從微博的整體內(nèi)容來看,高頻詞多為正能量詞,如“推薦”“贊”“美麗”等。
圖13:#清晨那麼美,約你來晨讀#傳播效果綜合評(píng)析
從整體分析結(jié)果來看,該條微博的曝光量達(dá)到132萬,情感值達(dá)到75,內(nèi)容評(píng)價(jià)達(dá)到32,用戶質(zhì)量值達(dá)到46,綜合微力值為62。綜合而言,該條微博傳播路徑和層級(jí)相對(duì)較少,傳播地域多集中於高校所在地,受眾活躍程度較低,微博情感值高,傳遞著正能量,具有一定的影響力。
此外,排名前十的武漢大學(xué)、北京大學(xué)以及廈門大學(xué)與其學(xué)校影響力較大,吸引了大量粉絲相關(guān)﹔四川農(nóng)業(yè)大學(xué)和廣西大學(xué)的影響力靠前,與其和粉絲保持了良好互動(dòng)相關(guān)﹔浙江大學(xué)和西南交通大學(xué)排名靠前,與它們的粉絲、閱讀數(shù)、互動(dòng)情況等各項(xiàng)指標(biāo)分布較平衡相關(guān)。
2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜匯總:
2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜(一):高校社會(huì)影響力
2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜(二):高校媒體影響力
2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜(三):高校新媒體影響力排名
2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜(四):高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排名
2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜(五):高??蒲杏绊懥?/strong>
2015—2016中國高校社會(huì)影響力排行榜(六):高校校友影響力
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