六、高校校友影響力

表8：高校校友影響力TOP10

2015年11月，國務院印發(fā)《統(tǒng)籌推進世界一流大學和一流學科建設(shè)總體方案》，正式啟動高�！半p一流”建設(shè)戰(zhàn)略。《方案》提出，到2020年，若干所大學和一批學科進入世界一流行列，若干學科進入世界一流學科前列；到2030年，更多的大學和學科進入世界一流行列，若干所大學進入世界一流大學前列，一批學科進入世界一流學科前列，高等教育整體實力顯著提升；到本世紀中葉，一流大學和一流學科的數(shù)量和實力進入世界前列，基本建成高等教育強國。

在此背景下，高校社會影響力排名研究具有積極意義。我們希望通過公正、公開和公平的評價機制，對高校的發(fā)展起到促進作用。

《2015-2016中國高校社會影響力排行榜》由人民網(wǎng)教育頻道、人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室組建的課題組，以126所部屬高校及地方重點高校為研究對象，基于高校在媒體、網(wǎng)絡(luò)輿論場各項傳播綜合指數(shù)及科研指標體系而形成。中國高校社會影響力排行榜的前十名高校分別為：北京大學、清華大學、武漢大學、浙江大學、復旦大學、上海交通大學、中國人民大學、中南大學、南京大學、四川大學。從前十名的高校地域分布來看，大部分集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。其中北京為3所、上海為2所，浙江、湖南、湖北、江蘇、四川各1所。

從排行榜總體情況來看，全國高校輿論綜合影響力級差較大。北京大學以94.55分位居第一，清華大學以94.33分位居第二，遙遙領(lǐng)先于其它高校。武漢大學以75.91分位居第三，浙江大學以55.24分位居第四，復旦大學以54.13分位居第五。排名第十的高校，四川大學總分為42.47分不到北京大學的一半，各高校級差較大，說明整體水平有待提高。各高校可以把大學排名看作一面鏡子，從不同角度審視學校發(fā)展狀況，找到與其他同類大學的差距，整體規(guī)劃、取長補短。為此我們提出如下建議：

一、更新對外傳播觀念，綜合提高傳播質(zhì)量

從媒體影響力來看，各高校得分級差相距較大。這說明高校在對外宣傳方面仍有較大提升空間。高校對外宣傳，首先要精心選擇傳播內(nèi)容，找好傳播切入點，盡量通過“講故事”的形式，讓傳播內(nèi)容更接地氣。對于高校來說，大學故事、大學人物、學生生活、論壇活動等都是比較吸引人的題材，往往會獲得更多關(guān)注，達到良好的傳播效果。

從宣傳手段上來看，一些學校的傳播重點還停留在傳統(tǒng)的紙媒上，對網(wǎng)絡(luò)傳播和新媒體傳播重視不夠。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的及時性、有效性和兼容性，以及高效率、大范圍等特點，對于擴大學校的知名度、傳播學校的美譽度具有極大優(yōu)勢，高校在媒介傳播上應做足文章。

二、構(gòu)建多元立體的傳播矩陣,提升宣傳能力

隨著網(wǎng)絡(luò)人群的不斷擴大，社會輿論的議程設(shè)置更多地來自于互聯(lián)網(wǎng)，“兩微一端”對社會輿論議程設(shè)置的主導作用日益凸顯。從目前的趨勢看，移動終端平臺，微博、微信、客戶端的覆蓋人群和影響力還在不斷擴大。此外，“兩微一端”也成為社會熱點事件曝光和發(fā)酵的主要信源，而傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置能力下降。因此，在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體快速變化的今天,如何融合打造各種新媒體資源,打造更接地氣、更有用的信息和服務平臺是高校宣傳工作的重中之重。

建議高校宣傳部門，一是重視新媒體的作用，充分發(fā)揮“兩微一端”的影響力。一方面使“兩微一端”定位差異化，另一方面需要讓校園各媒體之間進行溝通和交流，形成合力，實現(xiàn)優(yōu)勢互補。二是構(gòu)建從傳統(tǒng)媒體（報刊、電視、廣播）到新媒體（論壇、博客、微博、微信、手機App、微視）的多元立體化的信息傳播矩陣，不斷提升新聞傳播能力。

三、重視輿情工作，增強輿情應對能力

2015年-2016年也是高等教育領(lǐng)域輿情高發(fā)地，高校校園安全事件頻發(fā)、招生互掐、作弊門、宣傳片抄襲等事件累及高校聲譽。建議高校相關(guān)部門加強對重點領(lǐng)域的輿情監(jiān)測，在突發(fā)事件發(fā)生后及時做出輿情處置，避免輿情放大，形成輿情危機。同時從多個維度加強應對。加強部門聯(lián)動，結(jié)成輿情應對結(jié)構(gòu)性主體，提升輿情應對能力。

2015—2016中國高校社會影響力排行榜匯總：

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（一）：高校社會影響力

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（二）：高校媒體影響力

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（三）：高校新媒體影響力排名

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（四）：高校網(wǎng)絡(luò)輿論影響力排名

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（五）：高�？蒲杏绊懥�

2015—2016中國高校社會影響力排行榜（六）：高校校友影響力

分享讓更多人看到