5歲女童直播教化妝?需從娃娃抓起的不是美妝而是美育
5歲女童直播教化妝?“少兒美妝博主”跑太偏!
打開(kāi)化妝盒,先用氣墊化底妝,“這款是象牙白,上臉很自然”﹔再用美妝刷涂腮紅,“別忘在鼻尖也涂一點(diǎn),看起來(lái)更可愛(ài)哦”﹔再旋開(kāi)口紅,在手背上試色,“正紅色,很顯白”……聽(tīng)起來(lái),這是一位熟練的美妝博主在教化妝,然而,畫(huà)面中卻是一個(gè)稚氣未脫的孩子。她在小臉蛋上一番涂抹后,用清脆的童聲在視頻末尾說(shuō):“幼兒園小朋友都在用!”“快讓媽媽給你買(mǎi)吧!”
近來(lái),在一些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上,出現(xiàn)一批打著“全網(wǎng)最小美妝博主”“跟著萌娃學(xué)化妝”等噱頭的少兒“網(wǎng)紅”,他們教化妝、試產(chǎn)品、直播帶貨,用孩子的面孔,說(shuō)著大人的話(huà)。
少兒美妝博主走紅,其背后是美妝低齡化的趨勢(shì)。據(jù)跨境電商考拉海購(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年,國(guó)內(nèi)兒童彩妝消費(fèi)比2019年增長(zhǎng)了300%,“85后”媽媽成為主動(dòng)給孩子購(gòu)買(mǎi)化妝品的主力軍。兒童化妝品的種類(lèi)也很豐富,口紅、眼影、眉筆、面膜、卸妝巾、指甲油等一應(yīng)俱全。
愛(ài)美之心,人皆有之,少兒亦莫能外。但本該天真爛漫的少兒涂脂抹粉當(dāng)起美妝博主,以及“化妝要從娃娃抓起”的這股風(fēng),不得不讓人產(chǎn)生隱憂(yōu)。
首先,不合格的兒童化妝品危害孩子的身體健康。專(zhuān)業(yè)美妝人士在接受新華社記者採(cǎi)訪(fǎng)時(shí)表示,市面上很多所謂的“兒童彩妝”並非專(zhuān)為兒童開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),有的廠家在送檢、備案時(shí)隻標(biāo)示“化妝品”,刻意刪去“兒童”等字眼以規(guī)避標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的檢查,甚至將成人化妝品包裝成兒童玩具進(jìn)行銷(xiāo)售,以引誘兒童購(gòu)買(mǎi)。
不少彩妝含有大量人工合成的色素和粉劑類(lèi)成分,會(huì)給兒童敏感的皮膚帶來(lái)負(fù)擔(dān),有些品質(zhì)低劣的產(chǎn)品還存在重金屬元素超標(biāo)、激素含量過(guò)高等問(wèn)題,造成過(guò)敏和呼吸系統(tǒng)損傷等。電商平臺(tái)上,就有一些買(mǎi)家對(duì)少兒彩妝產(chǎn)品留下“味道刺鼻”“油油膩膩”“熒光粉洗都洗不掉”等差評(píng)。
其次,“低齡美妝風(fēng)”影響孩子形成健康的審美觀,並助長(zhǎng)攀比心理。“美”是多元的,妝容之美只是其中一種。但少兒缺乏辨別力,又正處在好奇心、模仿心強(qiáng)烈的階段,很容易沉迷其中,形成不正確的審美認(rèn)知。在博主“身邊小朋友都在用”的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)下,孩子還容易陷入消費(fèi)攀比的陷阱,加重家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。此外,少兒沉迷化妝還會(huì)耗費(fèi)大量精力,擠佔(zhàn)學(xué)習(xí)和運(yùn)動(dòng)時(shí)間,甚至催生對(duì)自己的“容貌焦慮”。
更惡劣的是,記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分少兒美妝視頻傳遞出軟色情信息,少兒被成人“物化”,推到臺(tái)前“吸睛”。“剛過(guò)完5歲生日,化個(gè)純欲蜜桃?jiàn)y?!鄙泶┞都缪b,披著波浪卷,嘟嘴拋“媚眼”,推銷(xiāo)“斬男色”,還不忘說(shuō)“點(diǎn)關(guān)注哦”“求轉(zhuǎn)發(fā)呀”……鏡頭前是童顏童聲,鏡頭后其實(shí)是成年人的策劃、制作和助推,為的是流量,圖的是利益。
事實(shí)上,兒童代言美妝產(chǎn)品的行為本身就涉嫌違法。我國(guó)廣告法明確規(guī)定,不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人﹔在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告,以及不利於未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
需要“從娃娃抓起”的不是美妝,而是美育。無(wú)論是家庭還是幼兒園、學(xué)校,都應(yīng)加強(qiáng)審美教育,從小培養(yǎng)少兒鑒賞美、創(chuàng)造美的能力,避免為了短期利益過(guò)早讓少兒“成人化”。
主管部門(mén)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管,加大對(duì)生產(chǎn)不合格兒童化妝品的懲處力度,規(guī)范兒童彩妝的銷(xiāo)售,讓確有需要的兒童用上無(wú)毒無(wú)害適合兒童的美妝產(chǎn)品。平臺(tái)也應(yīng)加強(qiáng)檢查和引導(dǎo),清理不合法的兒童代言廣告內(nèi)容,讓行業(yè)生態(tài)更加清朗健康。
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