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又到一年高考時。不單單考生、家長進(jìn)入緊張“備戰(zhàn)”,各大商家也紛紛為“高考經(jīng)濟(jì)”摩拳擦掌,想盡辦法大打高考牌。
大到高考房、高考保姆,小到保健品、考試文具,從各類沖刺輔導(dǎo)書到紛繁復(fù)雜的營養(yǎng)套餐,甚至還有不少商家賣起“逢考必過”高考專用服、“高考必吃”粽子……越來越多商家參與到“高考經(jīng)濟(jì)”混戰(zhàn)中。在網(wǎng)絡(luò)上,與到高考房沾邊的商品已超過86萬件。
“高考房”
鄰近考點的酒店是“高考經(jīng)濟(jì)”的試金石。記者走訪、調(diào)查多個酒店發(fā)現(xiàn),在本月6日、7日、8日三天的客房都已經(jīng)基本爆滿,為了吸引考生入住,不少酒店還對高考考生推出叫醒服務(wù)、贈送營養(yǎng)早餐、延遲退房至下午2點、贈送備用文具組合等服務(wù)措施,并提供小毛巾、清涼油、小扇子等防暑降溫物品。
來自淘寶旅行的數(shù)據(jù)顯示,今年高考期間酒店的預(yù)訂量與去年同期相比增長了135%,全國共有超過4萬人通過淘寶旅行預(yù)訂了這兩天的酒店。從市場情況來看,星級酒店多半在降價促銷,而考場周邊的經(jīng)濟(jì)型酒店卻因此上調(diào)價格。
數(shù)據(jù)顯示,目前出現(xiàn)“高考房”預(yù)訂井噴的主要是各直轄市、省會城市。如北京、上海、廣州、深圳、杭州等地,位于高考考點附近的門店更是家長的首選。
押題試卷
每位考生都少不了在考前買些參考書和押題試卷?墒羌(xì)細(xì)翻閱后會發(fā)現(xiàn),在這些參考書中,真正適合考生的并不多,大部分的參考書成了擺設(shè)。盡管如此,考生們?nèi)匀化偪褓徺I。
營養(yǎng)品
高考期間的飲食和進(jìn)補,同樣催生了各種“營養(yǎng)餐”、保健品、抗疲勞藥和功能飲料等熱賣。記者走訪了解到,在市區(qū)的多家超市和藥店,各類與考生相關(guān)的營養(yǎng)品和保健品都被商家擺放在了明顯位置,甚至設(shè)立出“考生專用區(qū)”
一家藥店的服務(wù)人員表示,現(xiàn)在很多家長都來給考生選購增強記憶力和免疫力的產(chǎn)品,相關(guān)保健品銷量已經(jīng)占據(jù)整個藥店銷售額的40%以上。
創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品
在考點周邊的文具店,精明的店家們則早已準(zhǔn)備了種類豐富的各式文具以備考生挑選,一些精品文具店里還掛著一些文化衫,上面多寫著“逢考必過”“高考必勝”等字樣。
“配齊一套進(jìn)口文具,大概需要100元,但很多考生和家長買起來”眉頭都不皺一下“。”文具店老板介紹說,考生和家長都太“重視”高考了,以至于“處處皆商機(jī)。”他最近進(jìn)了一些文化衫來賣,銷量還不錯,一件T恤50多元,“主要是有些考生圖吉利”
后高考經(jīng)濟(jì)開始預(yù)熱
更多的商家則把眼光盯在了“后高考時代”。考生在努力備考的同時,也開始制定著考后安排。一位考生給記者展示了他的考后計劃單,排在第一位的就是報駕校。詢問中,記者了解到,學(xué)車已經(jīng)成為大多數(shù)考生考后的第一選擇。大家都認(rèn)為開車是一項技能,無論是對今后的就業(yè)還是生活都有幫助。
不少考生早早就報了名,一考完試就可以直接去駕校學(xué)習(xí)了。一位駕校的教練告訴記者,每年6、7、8三個月都是高三畢業(yè)生學(xué)車的黃金期,這段時間有很多畢業(yè)生前來學(xué)車,而且大部分都是提前報名。
在各大旅行社,專門針對高考學(xué)子考后的“減壓放飛”、“畢業(yè)”旅游線路均已全面開售,考生攜帶高考準(zhǔn)考證可以享受優(yōu)惠。
“全套消費”至少五六千
“高考經(jīng)濟(jì)”的火爆,甜了商家,累了家長,苦了考生,讓商家從中賺得缽滿盆滿。有家長曾經(jīng)算過這樣一筆賬,從購買高考復(fù)習(xí)資料到請家教個別輔導(dǎo),從為孩子改善伙食到購買保健營養(yǎng)品,從考試期間住賓館到考試結(jié)束的謝師宴、慶功宴,全套消費少說也得花五六千元。
高考成本大變遷:從0.46元到40000元
人的一生要經(jīng)過多少次考試?恐怕很少有人能算清。從小學(xué)到高中的12年,我們穿越了人生最為密集的考試期,而本是畢業(yè)演出的高考,分量卻相當(dāng)于這12年的總重。從1977年恢復(fù)高考到現(xiàn)在,這分量還在層層加碼,不斷擴(kuò)充――從一個人的高考,到全家人的高考,再到全社會的高考,考前準(zhǔn)備越來越豐富,考試配備越來越全面,各種投資也越來越高昂,高考成了算不清楚的成本賬。
70年代
一本書足矣幾乎不花錢
以1979年上海某考生為例:
補課費:0元(老師免費補課)
交通費+住宿費:0元(步行前往)
營養(yǎng)餐:一碗綠豆湯
資料費:一本練習(xí)題,4毛6分錢
總計5毛不到
80年代
最大投資是買文具
以1986年西安某考生為例:
文具:不到10元錢
交通費+住宿費:0元(騎自行車)
總計10元
90年代
錢都花在買書上
以1997年西安某考生為例:
復(fù)習(xí)資料:300元
文具:50元
交通費+住宿費:0元(步行前往)
營養(yǎng)餐:父母做的雞湯
總計350元
00年代
家教賓館酒店開始出現(xiàn)
以2007年南昌某考生為例:
薄弱科目補習(xí)費:2000元
高考期間賓館開房費用:400元
高考保姆費:2000元
營養(yǎng)補充:1000元
總計5400元
10年代
營養(yǎng)餐、交通醫(yī)護(hù)服務(wù)
以2011年沈陽某考生為例:
復(fù)習(xí)資料:100本書至少1000元
一對一補課費:3個月2萬多
營養(yǎng)食補:每月近3000元,一學(xué)期將近15000元
就近租房:每月700元+來往路費,一學(xué)期差不多3000元
總計4萬元左右
解析:讓高考經(jīng)濟(jì)回歸本真
高考經(jīng)濟(jì)應(yīng)運而生有市場需求的一面。譬如,有些考生家里房子小,人口多,環(huán)境嘈雜,選擇考試房復(fù)習(xí)沖刺,確實是個不錯的選擇。又譬如,有些考生的家長工作很忙,不能按時回家做飯,臨時聘請一位高考保姆,讓孩子不用為吃飽肚子分心,也不失為一種折中之選。滿足這些特定人群的需求就是高考經(jīng)濟(jì)誕生的初衷。服務(wù)業(yè)能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)這一商機(jī)并及時提供服務(wù),值得肯定。
不過,隨著近年來高考市場的蓬勃發(fā)展,不斷有商家借高考之名大搞炒作之實,其目的并非幫助考生以更好的狀態(tài)迎接高考,而是抓住家長們望子成龍的心理大賺一筆。
一方面,在應(yīng)試教育近乎主導(dǎo)教育體系的今天,面對“千軍萬馬過獨木橋”的高考,家長與考生一樣承擔(dān)著極為沉重的心理壓力。在廣告的疊加效應(yīng)面前,有的家長把物質(zhì)條件當(dāng)成了孩子前途的救命稻草。另一方面,一些家長雖然對高考經(jīng)濟(jì)的各類產(chǎn)品效果存疑,卻抵不住攀比之心的拷問。其消費的主因并不完全為了提高孩子的成績,還有不能讓自家孩子輸在硬件上的考慮。
不得不說,這種變味的高考經(jīng)濟(jì)是商家與家長共同催生的。要讓高考經(jīng)濟(jì)回歸本真,需要多方齊心合力。教育、工商等相關(guān)部門要嚴(yán)把監(jiān)管關(guān)口,讓惡意炒作的企業(yè)失掉生存土壤;廣大考生家長也要正視高考,理性消費,還市場一片寧靜。
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